Mousline, une marque engagée

Le mot du porteur de projet

Créée en 1963, Mousline est une marque emblématique. Auparavant détenue par le Groupe Nestlé, la société reprise par plusieurs prestigieux investisseurs dont principalement le fonds spécialisé dans l’agroalimentaire FnB Private Equity.

Afin de porter la nouvelle ambition de la marque et d'en faire une importante ETI Française, la société est dirigée par un management expérimenté et résilient dont Philippe FARDEL, 20 ans chez Nestlé et ancien Directeur Général de Nestlé Waters. 

Originellement orientée sur la simplification de la purée de pommes de terre, un plat traditionnel très consommé en France, la marque Mousline a très rapidement conquis les consommateurs. 

La clé du succès de Mousline réside dans l'innovation technologique du déshydraté permettant de produire une purée de pommes de terre de qualité en quelques minutes seulement. Ce processus de fabrication sophistiqué a été développé pour préserver la texture et le goût authentique des pommes de terre, offrant ainsi une solution simple et sans compromis sur la qualité (70% des produits en Nutriscore A, les autres en B).

Au fil des années, Mousline a élargi sa gamme de produits pour répondre aux envies de ses consommateurs. Ainsi, au-delà de sa fameuse purée de pommes de terre, la marque a innové en proposant différentes saveurs dont la purée à la crème et noix de muscade, façon presse purée ou encore au lait.

Mousline, une marque pionnière et engagée

Depuis 1967, la société est le premier employeur de Rosières-en-Santerre dans la Somme : la société emploie ainsi 150 personnes dans l'usine et a recruté 35 personnes au siège lors de sa reprise. 

Cette ETI incarne l'importance de la relation entre une entreprise agroalimentaire et l'amont agricole. Depuis toujours, la priorité a été donnée au local et à la juste rémunération de ses producteurs partenaires. En effet, pour composer leurs savoureuses purées de pommes de terre dégustées par des millions de consommateurs, 130 agriculteurs travaillent au quotidien (99% des ingrédients des recettes) et tous sont implantés à moins de 35 kms de l'usine.

De plus, pour être au plus près des évolutions de contexte, au-delà des contrats, une revue annuelle des prix est réalisée aussi pour la mise en oeuvre de projets communs, notamment en matière de transition agricole.

De plus, Mousline investit aussi dans la préservation des ressources notamment via : 
- l'agriculture régénératrice : un pilote a été initié en 2018 et accéléré depuis 2021 avec la volonté de pousser les producteurs à mettre en place de la rotation de culture, réduire le labour et ajouter du couvert végétal. 
- la préservation de l'eau : avec des tests sur des parcelles pilotes, notamment la plantation de miscanthus aux abords des champs pour permettre une meilleure captation de l'eau et une meilleure irrigation naturelle afin de réduire la consommation.
- projet d’un packaging 100% recyclable : un étui en carton d’ores et déjà recyclable et la volonté de remplacer les sachets plastiques à partir de 2025 par des sachets recyclables.
- une chaudière biomasse à l'usine aux copeaux de bois, qui remplace le fioul et permet la réduction des émissions de CO2. 
- une politique anti-gaspillage : Mousline a assoupli son cahier des charges "points noirs", qui peuvent être présents dans les purées, dus à de petits impacts reçus tout au long de la vie de la pomme de terre. Cela permet de sauver 5000 tonnes par an de pommes de terre auparavant refusées.

A quoi va servir la collecte ?

En reprenant Mousline, FnB Private Equity souhaite "dynamiser" son image de marque et son développement. 

Pour ce faire, d'importants investissements :
- matériels sont prévus notamment la mise en place de nouvelles lignes de production permettant d'avoir le clean label
- immatériels avec un ambitieux plan promotionnel (plurimedia dont TV) mettant en lumière la nouvelle plateforme de marque, son évolution de positionnement et sa vision.

Mousline n'est pas simplement une entreprise de produits alimentaires ; c'est une histoire de passion, d'innovation et d'engagement envers un produit sain, bon et accessible. En investissant dans Mousline, vous participez à une tradition française de qualité qui traverse les générations tout en anticipant les tendances de demain.